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Q3财报电话会议纪要:视频号开通用户超70万明年

发布时间:2021-08-16 02:54浏览次数:

  数(MAU)达5.11亿,同比净增约1400万用户。移动端月活用户约占总月活用户数的94%。平均日活跃用户(DAU)达到2.24亿,同比净增加约800万用户。

  答:首先谈谈品牌广告,目前卫生事件还没有影响到公司的品牌广告收入。但是说到中小企业,在2020年上半年这部分业务受到很大影响,以前中小企业的广告预算主要集中在线O和金融行业。所以,公司在中小企业客户方面做了一些改变,进一步转向发展在线广告业务,特别是针对在线教育、电子商务和游戏等行业。其次,公司的战略重点是发展品牌客户。目前来看,与其他大公司相比,的品牌广告收入相对较小。所以到目前为止,公司非常关注与顶级品牌的合作。当然,公司的客户数量有一个非常稳定的增长,特别是品牌客户方面。

  在2021年,公司的战略发生了一些调整。比如,公司要扩大品牌客户的合作名单,特别要把地区性品牌和全国性的时尚品牌也包括进来。所以可以看到,在接下来的一年或两年里,公司的更多广告收入将来自那些中端品牌客户。而关于中小企业客户,之前公司主要侧重于服务O2O、婚纱摄影、电子商务或金融行业。但受卫生事件的影响,来自O2O行业的广告收入出现严重下降。其次,公司也放弃来自金融行业或整容行业的部分客户。针对该业务板块,未来公司将利用现有团队的力量,更多地关注在线广告业务,特别是吸引在线教育和游戏行业的广告客户。今年公司在游戏行业的广告收入取得了巨大的发展,未来也将更加专注于发展提供应用下载的客户。

  问:在广告预算分配方面,管理层似乎一直提到来自短视频公司的激烈竞争,这种竞争是否会持续到明年?

  答:受卫生事件影响,今年各大品牌更愿意在微博平台投放视频广告,而不是传统平台上的长视频,这是一个良好的趋势。在服务中小企业客户方面,面对短视频平台的竞争,公司还是感受到不少压力,因为相对于微博的文字和图片形式,管理层确实看到了短视频平台的优势,但公司更想要专注于广告算法的优化,这有助于从游戏行业为主的品牌客户那里获得更多的预算。另外,公司明年将集中精力从美容整形行业、电子商务或互联网服务等领域的其他知名客户争取到更多的预算。但总的来说,短期内,管理层仍然认为短视频平台在广告投放方面比文字和图片为主的微博平台具备更大的优势。

  问:上个季度公司已经有大约50万用户开通了微博视频号,到第三季度末视频号用户的数量是多少?2021年,公司视频号账户的目标数量是多少?对于短视频产生的广告收入,公司预计将占总收入多少百分比?

  答:总的来说,目前已有超过70万用户开通了微博视频号,粉丝数量超过100万的视频号达13000个,可以说用户增长率取得非常好的表现。尽管如此,与微博拥有的自媒体账户数量相比,视频号账户数量还是相对较少的。考虑到与传统的内容形式相比,创造视频内容更具难度,管理层预计未来视频号账户的数量仍将比总微博账户少。

  在短期内,公司预计在视频号的投入将超过这些内容创造者为公司带来的收益。长期来看,公司有两个目标。首先,将鼓励更多的文本和图像创作者转化为高质量的视频内容创作者。其次,将从其他平台吸引更多的外部创作者进驻微博视频号平台。同时,基于图片和文字的互动内容,可以进一步将微博与其他平台区分开来,这种视频和文字图片相结合的创作模式将给公司带来可持续的收入贡献。



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